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● 今月の塾長提言
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自らが腑に落ちて伝えること
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☆自然増・自然減
経営は生き物です。受注は増え続けて欲しいのですが、勝手に減っていきます。
逆にクレームは何もしなければ勝手に増えていきます。
残念ながら、良いことは長く続かず悪いことは自然に増えていきます。
そのような自然の増減に対しては、意識して対策を打ち続けなければなりません。
一つには事実の徹底管理、もう一つは、毎年の棚卸です。
今が良くても「このままで良いのか?」を確認し、
マイナス要因を抑えて正すことです。
良い時にこそ悪い原因が隠されています。
常に進化・深化・新化の前進向上を意識しましょう。
☆うまくいっていても・・・
良いことでも必ずマンネリ化し陳腐化します。
お客様の評判も良く、良い家をつくっていたとしても、
油断していたらそれがマンネリになりお客様に伝染します。
そして受注の不調を招き、対策を講じているつもりがマンネリとなり悪循環となり、
なかなか業績が改善しない、ということがあります。
そのような時の多くはお客様が答えを持っています。
顧客の声を聴き、感じておられることを常に確かめているでしょうか?
そして、顧客の声を次のお客様に伝える工夫をしているでしょうか?
☆伝える を大事にする企業が強い
今、継続的に強いと思われる企業は、
マーケットインの思想で顧客を重視し進化・深化・新化を継続している企業です。
顧客が買いたい・住みたいと思うこと、
すなわちターゲットにうまくコンセプトが魅力的に伝わっていること。
そして企業から顧客へのアプローチ方法がフィットしていること、
うまくいく企業は全てそれをうまく行ってきた会社です。
企業が顧客との接点を積極的につくりだすことで、
初めて顧客に受け入れられます。
そして、最近は購入したことを顧客がシェアしたくなるような
演出・コミュニケーションをしている企業が強いですね。
そのために、商品もハードよりも暮らしに焦点を当てている企業が目立ちます。
いかに顧客に伝えるか、わかってもらえるか、欲しくさせるかを常に考えてください。
☆腑に落ちているか?
昔から様々な営業手法が提唱され、
色々なセミナーなどが流行しては消えていきました。
しかし、現代の営業は個人スキルや手法を重視するよりも組織力、
チームワークの強化に軸足が向いています。
そして、営業マンで受注をとれている人、
取れていない人の一番の違いは、「腑に落ちているかどうか」です。
特に、商品に特長のある場合は、
腑に落ちているか否かが大きく成果に左右しています。
会社に自信が持て、自分が提供している住宅に自信が持てれば、
それはお客様に伝わります。
その自信がチームとして社員に共有されていれば、
それが良い社風としてお客様にも好印象として伝わります。
これはいくらトークスキルを向上させようとしても根本解決につながりません。
テクニックよりもハートです。
腑に落ちて役に立ちたいという人間をつくること。
それが成功の一番の近道といえるでしょう。
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