本日は、集客・広報担当者様向けに
みんなどうしている？WEB会議を開催させていただきました。
３～4か月に一度ペースで、
同じ立場同士が情報交換するこの企画。
参加された皆様が興味を持たれたテーマは、
他社のSNSの具体的活用状況や、
来場予約していただくための動線設定
についてでした。
皆同じように考えておられる点、
また、異論もあったりと、
様々な意見が出てきました。
主な役割として、
SNS更新→ブランディング
WEB広告→イベントページやLPへの誘導
と認識され、集客面においては
WEB広告の重要性が高まっています。
Google、yahooのリスティング広告、
インスタ、一部にはFB広告も。
ディスプレイ広告運用は今回の会議では
それほど多く使われていませんでした。
皆さん、WEB広告は、第三者による運用、
自社内で運用するケースとわかれましたが、
その相場感にはばらつきがあり、
トライ＆エラーを繰り返し、
精度を高めている段階でした。
最近のコロナ禍により、
通りすがり、総展来場などが減少している中で、
ＨＰへの誘導を重視する傾向は顕著です。
そのためのWEB広告について、
さらなる研究が必要になるのは間違いありません。
一方、そんな時期だからこそ、
紙媒体をうまく使っているケースも見られます。
紙の効果が無くなってきた、
新聞購読していないので折り込みの効果が薄い、
という声も確かにあります。
しかし、誘導の仕方や誘導先の中身の方に問題がある、
というケースも考えられます。
皆がやっているから、だけでなく、
やらなくなった手に着目する。
という視点も大事です。
色々な媒体をうまくミックスさせ、
HPへ誘導し反響を得る。
を徹底していただきたいと思います。
